【市場觀潮】

原標題：廠區變旅游區不能丟了企業元素

工人日報-中工網記者 趙昂

近日，天津經濟技術開發區啟動了首屆夏季工業旅游節活動，并對參觀工業游點位的游客發放旅游消費券，用于支持工業游點位提升展館形象。并且，在旅游過程中，將以互動式、體驗式活動豐富工業旅游場景，這一點值得點贊。

事實上，隨著城市發展，國內許多城市的中心區域都經歷了“退二進三”的過程，轟鳴的廠房安靜下來，第三產業進駐工業園區，最終廠區變成文創區和旅游區。在這一過程中，不少城市都嘗試發展工業旅游，而根據原國家旅游局發布的《全國工業旅游發展綱要（2016—2025年）》，明確到2025年將創建1000個國家工業旅游示范點、100個工業旅游基地及10個工業旅游城市。天眼查數據顯示，截至目前，我國有工業旅游企業1200余家，其中全國工業旅游示范點有345處。2021年，新增注冊企業200余家，增速為19.9%。

但是，在廠區變身旅游區的過程中，有的廠區也出現了同質化現象，游客看到的內容大同小異，園區經營企業只扮演房東角色，對園區整體定位缺乏清晰的規劃和明確的方向，以至于個別園區走向甚至取決于“誰租了廠房”。正因如此，一些城市的工業游陷入“雷聲大雨點小”的情況，規模鋪開了，卻沒有多少游客上門，加之園區多為免費參觀，消費變現則更難了。

不同城市、不同園區工業游的差異點，恰恰在于其原有工業元素的差異性。廠區變旅游區不能丟了原有的企業元素，反而應當將其有效利用，發揚光大。這樣的利用不能僅僅是歷史照片和介紹展板，而是要豐富相應場景，以體驗式、互動式的方式讓游客感受到園區特有的工業元素，比如模擬生產，比如情景式表演等。

其實，很多園區的原本工業企業還在生產中，也還有自己的產品，只是車間遷移到其他地方而已。如果有了體驗式、互動式方式讓游客感受到其工業元素，也有助于通過銷售產品實現變現。在這一點上，輕工紡織食品企業廠區改建的園區是有先天優勢的，當然，這并不意味著其他非消費品廠區的工業游沒有變現渠道和機會。

工廠的歷史是城市歷史不可割裂的一部分，在一些工業城市，工廠的文化和歷史甚至是城市文化和歷史脈絡的主軸之一。換言之，變身旅游區的廠區，同樣要融入整個城市的文旅產業鏈條之中，在整個產業鏈條中尋找適合自己的定位，尋找到適宜的消費變現渠道和機會。在這一過程中，原來的工業企業，要發揮出應有的作用。