原標題：暑期檔冷或熱，都值得冷思考

近日，開心麻花科幻喜劇《獨行月球》沖入了暑假檔的下半程。這部電影很早就打算進軍暑期檔，但猶猶豫豫間，沒能在暑期檔初期公映，它是被各種不確定因素擋住了。之所以選擇在檔期下半程加入，估計是看到了市場空間還很大，需要一部超高票房的電影來填補。

此前的暑期檔，《外太空的莫扎特》的票房與口碑都不理想，口碑好的文藝片《隱入塵煙》排片上不去，想看的觀眾看不到，《人生大事》與《神探大戰》雖然占據了排片的前兩位，但與往年暑期檔相比，給人的感覺是，并未真正點燃這個檔期。

有一部票房很高、口碑也很好的電影，對于這個暑期檔來說很重要。行業需要它來提振士氣，電影院需要它提高人氣，觀眾需要它承載情緒。當然，片方也需要上述幾種因素助力，使作品有乘風之力，獲得一個皆大歡喜的結果。如果說在下半程加入暑期檔是個冒險，那么這個冒險對于《獨行月球》來說，是值得的。

這個暑期檔，有一種特殊的觀影情緒在彌漫，那就是大家都在等待一部具有狂歡特征的大片入市，但更多人又保持著一種平淡、冷靜的態度，不去過多地表達自己的關注。這樣的觀望情緒，也體現到《獨行月球》身上，該片在7月20日啟動預售后的2天時間里，只有1000萬元的票房，而2021年春節檔《唐人街探案3》預售開啟36小時即票房過億元。兩部同等量級的電影，在兩個同等重要的檔期，預售數字相差如此之大，其中應是發生了一些什么。

是觀眾不愿意進影院看電影了嗎？《人生大事》票房破15億元這個事實，顯然能夠證實觀眾還是非常愿意走進影院，來體驗大銀幕觀影的。要不然，這部冷門的殯葬題材作品，也不會沖破一些所謂的觀念忌諱，實現一個近乎可以用“驚喜”來形容的票房數字。只是，雖然觀眾“用腳投票”，卻不怎么愿意多說話了，和《你好，李煥英》《哪吒之魔童降世》等不斷刷屏社交媒體的電影有所不同的是，《人生大事》的討論熱度和社會影響力要遜色許多。

電影，似乎開始有了遠離社交媒體中心與社會話題熱點的趨勢。而曾幾何時，中國電影市場的持續增長，被認為是電影的社交屬性所觸發或刺激。在線上，一部話題電影可以被持續討論多天；在線下，進電影院觀影成為一種社交需求與生活方式。與此同時，線上與線下的互動，也有了彼此激勵的效果。而現在，這樣的盛景，更多時候需要通過回憶才能復現。

在疫情的前兩年，電影仍然表現出強大的吸引力，人們所擔心的疫情改變觀眾觀影習慣，并沒有變成確鑿的現實。相反，在觀影需求集中爆發的前提下，創造了2020年國慶檔近40億元、2021年春節檔過80億元的票房數字，這些數字讓人相信看電影仍然是剛需，是不可被替代的生活方式。

但2022年春節檔觀影人次創5年來新低，整個檔期同比減少5000萬觀影人次，讓人對電影市場開始產生一些擔憂。順理成章地，正在進行中的這個暑期檔，承載了對這種擔憂情緒的紓解功能?，F在，不管《獨行月球》是否愿意，它也有了“救市”的責任，而觀眾已經對是否有影片“救市”不太關心。在“后疫情時代”，觀眾以更快的速度，選擇了“有好片就看，沒好片就散”的立場，這是大環境“教育”的結果，也是觀眾理性選擇的結果。

一個觀眾普遍理性的電影市場，已經制定出了“優勝劣汰”的鮮明規則，像以前那樣靠炒作概念、拼裝明星陣容的電影，應已難再獲得高票房了，而一些在宣傳方面比較低調、故事內容卻很扎實的電影，一樣能脫穎而出成為黑馬。這樣的狀況會鼓勵行業真正踏實下來，去制作優秀產品，以質量贏得觀眾。這樣的生產與消費邏輯一旦形成良性循環，相信會重新把電影帶入社交媒體與社會話題的中心地帶，國產電影也會很快恢復過去幾年發展的昂揚姿態。（韓浩月）